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MissBerry完成数千万元A轮融资

发表日期:2020年8月28日

8月28日,MissBerry贝瑞甜心宣布,日前获得由经纬中国独家投资的数千万元A轮融资。MissBerry贝瑞甜心是2019年12月上市的原创女性低度酒饮料品牌,曾连续3个月蝉联天猫果酒类目排名第一,荣获天猫年度新锐品牌、天猫超级新秀品牌等奖项。

 

经纬中国合伙人王华东表示,“年轻人群,尤其是年轻女性的消费偏好在不断推动低度酒市场的发展,但目前低度果酒/起泡酒类目仍保持有品类无品牌的格局。我们看好品牌能力强,同时拥有线上线下运营经验的团队。Missberry的创始人唐慧敏此前操盘过Rio的电商板块,主导的多个跨界联名也证明了她塑造品牌的能力,我们看好Missberry成为新一代低度酒的破局者。”

 

定位细分市场,满足年轻女性多元化的酒精饮料需求

 

数据显示,除啤酒之外,低度酒的市场规模超200亿每年,且保持着每年15-20%的稳健增长速度。这一部分的增长主要来自90后、00后新生代的年轻群体。

 

天猫发布的2018年酒类各细分品类消费数据显示,女性的饮酒人数正在以348%的速度在增长。可以预见的未来,低度酒市场将迎来巨大的增长,年轻女性消费者将是这波增长背后的重要购买力。

 

MissBerry创始人唐慧敏表示,“目前中国80%的低度酒都是由女性群体消费的,贝瑞甜心一开始就瞄准了这一点,定位为女性低度酒饮料品牌,希望一开始就更精准、更细分地切入市场,小步快跑,优先满足消费升级带来的一大批年轻女性用户,为中国人创造属于自己的酒精饮料品牌。”

 

 

女性对于酒类的选择更加苛刻,口味多元化、包装时尚化、酒精低度数、0糖0卡无添加是她们的购买驱动力。“不论是社交场景的三五好友小聚小酌,还是独自一人在家的微醺状态,女性都需要一款称心如意的酒精饮料。但现在市场上依然缺少一款充分满足年轻女性饮酒需求的产品,这就是MissBerry的机会,也是我创业的初衷。”唐慧敏说。

 

以用户为中心,自主研发多场景“气泡果酒”

 

MissBerry十分注重以用户为中心的研发,目前MissBerry拥有来自国内领先食品研发专业院校的高材生,以及多个种子用户试饮测试群,可以及时反馈研发成果,不断优化配方,满足用户需求,研发出真正受用户喜爱的口味的产品。

 

通过多年的行业积累,唐慧敏成功整合了中国的果酒供应链,突破了传统供应链小规模、 口味不可复制性的现状,最终形成了可复制、标准化、工业化的供应链体系。

 

2020年8月,MissBerry和天猫合作首发的“甜心小气泡”系列气泡果酒成功上市。传统的气泡酒采用的都是外冲二氧化碳,通过预调的方式实现,口感寡淡,后味苦涩。MissBerry开发的气泡果酒,采用新鲜果汁天然发酵,发酵过程中天然产生的大量气泡,让口感更绵密,更倾向于果汁饮料。

 

 

唐慧敏说,“我们对这款自主研发的产品非常有信心,相信这款产品一定会成为能适应更多销售渠道和消费场景的低度酒精饮料。”

 

全面覆盖线上主流销售渠道,整合营销初见锋芒

 

低度酒行业是一个重营销的行业,如何做到以用户为中心,聚人气、引关注、打爆款,是对创业品牌的一大考验。

 

MissBerry的核心营销团队均来自过去几年涌现的新锐快消品牌公司,拥有从0到1的整合营销经验。从用户参与打造产品到社交媒体种草,再到直播带货,平台联动拔草,甚至做到深度用户私域沉淀,都拥有相当丰富的经验。

 

MissBerry上线不到半年,就全面覆盖了线上主流销售渠道,天猫旗舰店、天猫超市、京东、唯品、拼多多,以及一系列的垂直类社交电商渠道均有入驻。同时线下的盒马、便利店、连锁餐饮都在入驻过程中。食品饮料行业最后一大考验就是终端铺货能力,MissBerry也正在快速布局。

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