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“图片+标签”的玩法会是下一个现象级产品?nice宣布获得2000万美元B轮融资

发表日期:2014年7月03日

From: 36Kr

 

 

从“APPLE”到“干锅肥肠”,给图片打上标签这件事情,会是下一个现象级的产品么?

 

两个多月前,我们刚刚介绍过一款基于品牌标签的图片分享社区产品,nice获得由经纬领投、晨兴跟投的800万美元A轮融资。仅仅过了不到三个月,今天 nice 向36氪透露,已经完成B轮2000万美元融资,由H Capital领投,VY Capital、经纬和晨兴跟投。

 

nice(iOS/Android)是一款基于标签的图片分享社区,用户可以在照片上打上各种标签,如品牌、地点、兴趣,或者其他任何你能想到的有意思的标签,然后将这些打上标签的图片和好友进行分享。

 

核心要素则是满足时尚年轻人对 fashion、个性的表达。在创始人周首看来,通过标签的方式进行展示,要远比单纯的图片来的更爽,更加满足这些时尚达人对 show 的需求。虽然图片标签全部由用户 UGC 生成,但这并不妨碍 nice 天生就是一个广告展示平台。

 

目前 nice 的标签涵盖了衣食住行等上万个品牌,如常见的 Apple、Coca-Cola 等,而且 nice 对品牌标签做了相应的归类匹配,如无论用户在打标签的时候,用的是 Apple 还是苹果,都会自动匹配到 Apple 这个品牌。对于很多常见的标签,如 Apple,BlackBerry 等,nice 还建有专门的品牌页面。

 

为何选择在短时间内连续融资,并且金额都比较巨大?周首向36氪表示,主要还是为了改进产品 & 获取用户。这笔资金主要是用来扩展工程技术团队,以便快速迭代产品,把之前对于产品的设想快速落地。在周首看来,现在的图片类产品,更多还停留在图片的“美化”上,停留在图片本身,而 nice 的优势则是借助标签,将图片中的“故事”展现出来。

 

所以 nice 已经不仅仅是基于品牌标签的图片社区了,越往后走,nice 的社交属性将会越来越强。例如在最近一次大的版本更新里面,nice 尝试引入了“聊天”功能,基于共同的品牌,天生就有社交的属性,而 nice 需要在产品形态上,把这些社交属性更多的激发出来。

 

虽然不便透露具体的用户数据,但周首向36氪表示,nice 的周活跃用户中,有 50% 以上会发照片,而且平均每个用户每周大约会发 5 张照片,另外 nice 的月活跃用户占到其总用户的 70% 以上。

 

不仅仅是 nice,国内外已经有很多产品都采用了“图片 + 标签”的表达方式,如大家比较熟悉的swaag、tagbrand、zoomdeck 等,国内的Pinco、yohoshow等等。

 

所以,“图片+标签”的玩法会下一个现象级产品么?下一个Instagram会从标签中诞生么?

 

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